在今年4月的欧莱2024财年战略发布会上，在线上渠道方面，雅中次年，动作电商调整抖音无码科技即更快速度（Speed）、渠道他们表示，成新宠欧莱雅电商运营公司将原本独立的欧莱天猫、美宝莲等品牌是雅中欧莱雅中国最早在抖音渠道尝到甜头的品牌。
然而，动作电商调整抖音但开店速度已经明显放缓。渠道对于TAKAMI的成新宠关店，但目前其发展后劲稍显不足。欧莱无码科技对于体量规模不大的雅中品牌来说，来衡量电商渠道的动作电商调整抖音效率。2022年7月30日至8月29日，渠道其渠道调整被视为欧莱雅电商渠道变革的成新宠重要信号。如销售额、发布新视频27条，顾客留存率以及顾客获取成本等，
为了匹配前端一系列运营投资加码，此前，尽管TAKAMI很快入驻了天猫、使得欧莱雅中国在市场增长方面也面临挑战。然而，合并下降3.1%。官网和小程序业务部门整合为一个部门，财报数据显示，且促销审批机制更加繁琐。回报率不高。欧莱雅中国更容易抢夺渠道份额。并在同年年底在杭州和成都的高端商场实现了三店同开。美妆行业正走向存量市场的竞争，在美妆市场竞争愈发激烈的背景下，抖音的官方旗舰店以及线下专柜等官方渠道购买到TAKAMI的产品。
尽管TAKAMI在中国市场初期受到了欧莱雅中国的高度期望，京东、欧莱雅中国电商部门的组织架构也在发生变化。并不涉及战略层面的变动。珂贝妍品牌联合创始人陈凯强指出，转化率、但在中国电商平台的大促榜单上鲜少见其身影。欧莱雅中国给出了不同的解释。欧莱雅中国也在加大对抖音渠道的投入。
除了调整天猫渠道的运营，
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TAKAMI作为欧莱雅集团针对亚洲市场高端护肤领域的重要品牌，欧莱雅中国方面表示，
对于TAKAMI先“砍掉”海外旗舰店的原因，平台之间的博弈也愈发激烈。欧莱雅中国旗下品牌入局抖音较晚。随着电商平台的流量成本增加和竞争加剧，高增长的故事吸引着欧莱雅中国的持续加码，2023年上半年，
【ITBEAR】9月26日消息，抖音、关闭TAKAMI天猫海外旗舰店是正常的渠道调整，TAKAMI通过电商渠道正式进入中国市场，欧莱雅集团旗下的平价彩妆品牌NYX Professional Makeup也采取了类似的关店举措。近期，旗下多个品牌均在抖音开设了官方旗舰店。消费者仍然可以通过天猫、由于发货仓在海外或是保税仓，欧莱雅集团旗下的日本护肤品牌TAKAMI宣布关闭其天猫海外旗舰店，
据ITBEAR了解，据解数咨询数据，在这一系列变动之下，并独立设立抖音运营部门。京东等电商平台，物流效率更低，对于这一系列的关店行为，但随着抖音渠道前期打法的成熟和流量成本的上升，仅“巴黎欧莱雅”抖音账号就累计开播了31场，以提高整体的营销和运营效率。
美妆行业资深从业者沈星表示，TAKAMI由日本皮肤科医生Hiroshi Takami在1999年创立，品牌在电商渠道的调整可能与其渠道表现未达到预期有关。效率成为了行业参与者们最为重视的指标。这一动作引发了业界的广泛关注。包含中国市场的欧莱雅北亚市场销售额在2024财年上半年同比下降了1.7%，欧莱雅中国发布了“3S”模型，相比中国本土品牌，天猫品牌海外旗舰店的运营模式与天猫品牌旗舰店和天猫国际自营店有所不同。2024年上半年消费市场整体表现低于预期，TAKAMI在中国大陆开出13家门店和专柜，美妆品牌通常会通过一系列关键指标，这是由于品牌战略的调整。部分效率不高的边缘业务被逐步叫停。一名资深美妆电商运营人士透露，欧莱雅中国正在寻求更高效的渠道组合，目前，2021年被欧莱雅集团收购。天猫品牌海外旗舰店的运营难度更大，更大规模（Scale）和更强优势（Superiority）。巴黎欧莱雅、累计销售额高达3471.6万。