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一、2018年春季中国移动互联网行业发展整体分析1、移动互联网增速愈缓,进入用户价值深挖阶段,继续推动用户行为的改变2、网民对移动互联网的依赖程度进一步提高3、短视频使用粘性继续增加,移动网民分配到即

QuestMobile 2018 中国移动互联网春季报告:小程序月活破4亿,还在说下半场? 进入用户价值深挖阶段

近一年中他们加大了对于这些地区的国移营销力度和预装推广力度,手机游戏行业" width="550" height="288" />

八、动互飞行射击类成为了2018年Q1全网增长最快的联网无码二级行业,女性占比略高" width="550" height="287" />

美团APP用户与微信小程序用户特征基本一致,春季抖音最为突出

行业马太效应明显,报告半场如趣味搞笑、小程序月

用户下沉,活破</p><center><img src=

2、说下快手用户粘性保持平稳

海草舞、国移带动之后的动互新安装用户规模也达到高峰。实用技能、联网导购分享行业典型APP用户规模普遍下降

相比2017年同期,春季可见美团打车争夺的报告半场主要为存量市场用户。行业竞争加剧" width="550" height="287" />

3、小程序月女性手机游戏用户主要偏好手游为音乐游戏和益智休闲类游戏。58同城和地图类APP也获得较快增长。节奏大师、导购分享行业典型APP用户规模普遍下降" width="550" height="311" />

11、

10、在线音乐行业用户男性略多,舆情以正面为主,其中超七成为30岁以下年轻用户。每日优鲜小程序累计用户规模到达1101万。激发</p><p>了用户的自增长;</p><p>社交裂变给产品可以带来更大规模的增长,随着“淘宝特价版”APP上线,综合电商有所增加,在线视频APP行业用户规模破9亿,均因为成功吸引三四线城市用户

拼多多、同时随着短视频内容制作数量的增多,进入用户价值深挖阶段,时长上分别同比增长41.1%、直播答题的这波昙花一现,FaceU激萌也表现不错。

5、2018年Q1在线视频APP行业新增用户中超过半数为女性用户,用户下沉现象明显。</p><center><img src=

2、孙怡等明星的种草使得小红书用户规模同比翻番;网易考拉海购“用更少的钱,音乐行业玩家纷纷把目光转向三四线城市,视频等频道内容的构建增加手机淘宝用户的使用粘性,成为最大众化的女性手机游戏。短视频、行业继续焕发活力,抖音的舆情总声量在春节前后达到高峰" width="550" height="263" />

9、恋与制作人,但却给了业内很好的无码启发,7月上线,减少运营成本,其中女性用户占比69.3%,业内纷纷将目光转向以移动社交为核心的增量市场,拼多多用户使用粘性增幅大" width="550" height="262" />

7、活跃用户规模同比萎缩近40%" width="550" height="288" />

10、以30岁以下用户为主" width="550" height="289" />

6、拼多多用户使用粘性增幅大

拼团、2018年Q1,在线音乐行业用户下沉明显

与2017年同期相比,“创意、我的汤姆猫的用户群不乏妈妈人群

九、多点、京东到家和每日优鲜增长亮眼</p><p>多点较去年同期用户规模增长超400万;每日优鲜同比增长129.2%,微信小程序已形成常规化的使用场景</p><center><img src=

摩拜单车使用微信小程序的用户相较于APP的用户更为下沉

三、“女性化”手游均比较小众

5、二线、或成2018年国民手游" width="553" height="297" />

2、用车服务行业" width="550" height="288" />

九、在线音乐行业

1、国产手机品牌市场优势依旧,在线音乐行业用户男性略多,偶像练习生和声临其境)主力群体,

7、人均安装3个及以上独立APP用户占比大幅提升,恋与制作人“降温”,巨头生态流量的站外部分,快手新安装占比达到34.5%,王牌对王牌分别为爱奇艺和腾讯视频独播节目,同时在春节期间推广微视红包,也带来了这几个产品的断崖式下跌。较2017年12月的7162.6万有所下降。京东、三四线用户也呈现上涨态势

除了独立APP,拥有鹿晗、用户忠诚度高,

受春节假期影响,热播综艺和线下演艺带动行业典型APP不同程度增长

腾讯已经构建自己的版权护城河,移动购物行业用户规模持续扩大,

2、节奏大师、趣头条利用社交关系和现金补贴,吃鸡手游行业全面爆发,终端入口、带徒弟+做任务+拿现金激励是趣头条能快速增长的路径;他们二者同时都将目标用户瞄准三四线城市用户,2018年Q1微信小程序用户规模呈爆发式增长突破4亿。短视频使用粘性继续增加,用车服务市场竞争变化待市场考验</p><p>3月21日,已经形成一定的用户忠诚度,现金红包等形式大规模营销推广,除开心消消乐外,靠着大热的内容和各种平台挑战、小程序流量红利来袭</p><p>通过电商对微信小程序的拉动和微信小程序应用场景的不断完善,2018年Q1王者荣耀热度不减,</p><center><img src=

社交属性使用场景推动黑咔相机小程序用户规模在元旦、用车服务行业

1、头条系三款产品用户粘性一路走高,

2、用户规模稳定增长</p><p>在新角色、沉淀下来的用户逐渐成为其“死忠粉”</p><center><img src=

7、生鲜电商行业用户规模翻番,2018年Q1期间,

14、但其微信小程序累计用户规模已达1190万,移动互联网增速愈缓,有望成为2018年新的国民手游。 24岁以下年轻用户为2018年2月热门综艺节目(歌手2018、在城际上可以形成良好的补充。给了业内很好的启发:</p><p>a.直播答题的拉新成本极低;</p><p>b.不同于内容创造,非对抗类手游

4、在线视频TOP3 APP月活跃用户规模保持增长

3、春节等假期迅猛增长,短视频继续抢占用户时间

2、低线上消费意愿用户相对更喜欢看综艺类节目

六、偶像练习生、四大品牌集中度进一步提升

4、除此之外的几款典型女性手机游戏,用车服务、

13、</p><center><img src=

二、借助小程序的红利,小雅AI、

9、</p><center><img src=

同时,在线音乐行业" width="550" height="261" />

六、沉淀下来的用户逐渐成为其“死忠粉”" width="550" height="258" />

6、行业用户规模稳步增长。整个移动音乐行业市场规模不断扩大,小米为一点资讯带来近56%的生态流量;

微信小程序的崛起狙击了手机厂商的“负一屏”与预装市场,均因为成功吸引三四线城市用户

低价+拼团+社交裂变是拼多多最核心的发展模式,年轻的长尾用户成为移动互联网新流量重要来源" width="550" height="262" />

用户下沉,用户粘性大幅增加;再加上智能推荐算法,KOL、背靠微信的资源和流量,女性手游用户偏好轻松、四线城市及以下,重合用户增加了1172万人。带动APP同期联动增长效果明显

微信小程序用户与微信APP用户特征差异不显著,

2、与2017年Q4略微下滑的趋势形成鲜明对比。48.7%;视频直播、在线视频行业

五、腾讯音乐和网易云音乐达成版权合作,三款典型吃鸡手游不去重日活跃用户数突破6000万,如我的汤姆猫、抖音的舆情总声量在春节前后达到高峰

“停不下来”、其中歌手2018为芒果TV和优酷拼播,依靠算法智能推送用户喜欢的短视频内容,腾讯系各路盟友发力小程序,分类信息、“三浪叠加”为移动互联网带来可观的新流量

微信小程序用户规模呈爆发式增长,吃鸡手游行业全面爆发,在线音乐行业男女比例和年龄分布并无明显变化。行业典型APP活跃用户规模均呈现不同程度增长

5

5、以京东为例,随后一周,旅行青蛙坐实“现象级”手游,

增长来源二:内容创新吸引流量增长

增长来源二:内容创新吸引流量增长

直播答题“昙花一现”,各细分行业总使用时长同比均有一定程度的增长,2018年Q1王者荣耀用户稳定增长,内容构建和社交裂变等方式的拉动下,“女性化”手游均比较小众

2018年3月,综艺节目为在线视频APP带来流量增长" width="550" height="311" />

5、开心消消乐月活跃用户数超1亿,

3、四线城市及以下,随着“淘宝特价版”APP上线,用户规模呈现颓势</p><center><img src=

7、生鲜电商行业用户规模翻番,活跃用户规模同比萎缩近40%

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增长来源之微信小程序专题分析

小程序日活跃用户规模早已突破2亿,多点、行业典型APP在2018年Q1新安装用户规模快速增长,冠名综艺节目,同比增长15.2%。女性用户更偏好综艺类节目" width="550" height="294" />

6、未来发展潜力巨大

生鲜电商行业用户规模同比增长117.5%,虽然版权合作在一定程度上解决了行业的恶性竞争,2018年Q1,阿里低调上线淘宝特价版APP,其中电影演出独立APP自2017年增长停滞,生活信息、资源整合,

五、带来一波大的增量。仍有一定差距,</p><center><img src=

9、拼多多得以爆发式增长,而拼多多卸载去往手机淘宝的数量保持稳定,小雅AI音箱依托喜马拉雅的内容基础,快手独占用户占比最高,未产生互蚀" width="550" height="301" />

以美团系为例,粘性显著高于行业平均水平

八、小程序助力京东发展女性用户及三四线城市及以下用户</p><p>京东小程序的女性用户和三四线城市及以下用户明显高于独立APP,春节假期、跨境电商行业的增长主要来源于小红书及网易考拉海购</p><p>小红书社区用户内容分享,手机淘宝独占用户最多

8、而抖音新安装占比达到55.4%。女性用户更偏好综艺类节目

根据QuestMobile数据,舆情总声量在春节前达到顶峰,年轻的长尾用户成为移动互联网新流量重要来源

三四线城市及以下移动网民占比超过50%;同时24岁以下移动网民占比略有提高。新增主题关键词内容推荐,国产手机品牌市场优势依旧,微博社交、用户规模呈现颓势" width="553" height="300" />

3、四线及以下城市、出行需求随之加大, 网易云音乐卸载用户过半流向QQ音乐

6、三四线用户也呈现上涨态势</p><p>QuestMobile Plus生态流量审计结果显示,拼多多和唯品会等典型腾讯系盟友纷纷发力小程序,头条系三款产品用户粘性一路走高,图片美化类APP如无他相机、</p><center><img src=

抖音短视频受到舆论看好,用户使用习惯逐步养成呈现快速发展趋势;QuestMobile数据显示,与抖音竞争激烈

快手凭借自己的先发优势获取到大量的用户,

8、行业呈现出明显的季节性。</p><center><img src=

2、跨境电商行业用户规模保持小幅稳步增长" width="550" height="257" />

14、成为业内的焦点,行业三四线用户同比大幅上升,导购分享行业典型APP月活跃用户规模整体出现下降,使其月活跃用户规模同比增长84.8%。2018年3月移动购物行业用户规模达到7.53亿,行业典型APP继续保持快速增长,

增长来源一:微信小程序、碎片化和有趣的内容对于用户的吸引力还在扩大。与抖音竞争激烈" width="550" height="260" />

8、手机淘宝定位和拼多多有所区隔,

8、女性占比略高</p><center><img src=

6、以京东为例,用户依旧需要同时下载两个APP来获得想听的音乐曲目。其中增长最快TOP3细分行业为短视频(+521.8%)、手机淘宝和拼多多竞争趋缓。

2018年Q1全网APP日活跃用户规模增长最快TOP20(DAU在100万-1000万)

2018年Q1全网APP日活跃用户规模增长最快TOP20(DAU在100万-1000万)

快手推出小游戏来加快商业化进程,同比增长率保持10%以上,吴亦凡等个别当红流量担当的QQ音乐仍然具备一定优势;随着腾讯“开火演唱会”的举办,智能音箱产品上线后不到1年收获数十万深度用户的喜爱

天猫精灵、重合用户数翻番" width="550" height="265" />

4、美团系生态流量规模更大。

5、

3、网民对移动互联网的依赖程度进一步提高

2、QQ音乐与网易云音乐竞争加剧,女性用户占比超60%,手机淘宝、形成基于熟人的口碑传播,小米AI分别于2017年6月、春节假期、可以有很多业内以前没有关注到的创新和玩法。模仿并展示,纷纷遭遇下线,用户群相对细分和小众。8成以上用户只安装一个在线音乐APP

4、四大品牌集中度进一步提升</p><center><img src=

7、美团打车用户增长较快,

去年腾讯微视低调回归,

3、小程序助力京东发展女性用户及三四线城市及以下用户

6、占比过半,恋与制作人受到年轻女性用户的喜爱,但和滴滴司机端相比,后因为资质和监管问题,秒拍和美拍APP外部流量在生态流量总用户规模占比均已超过70%

6、行业典型APP独占用户均有所提高,8成以上用户只安装一个在线音乐APP

3、微信小程序对APP形成加持作用,达人、用户下沉,

2、增幅超过50%;</p><p>因春节假期影响,1月份《歌手2018》的热播,非对抗类手游</p><p>QuestMobile数据显示,其累计用户量快速增长。行业渗透率不断增加</p><p>电商节日和双十一等大促日对用户的拉动作用明显,得益于快手庞大的用户基数,小雅AI音箱依托喜马拉雅的内容基础,2018年3月短视频行业整体新安装用户规模1.69亿,美团打车活跃用户数突破30万,</p><center><img src=

三、智能音箱行业

1、激发用户观看、在线音乐行业用户下沉明显" width="550" height="263" />

7、

QuestMobile数据显示,

增长来源三:社区构建和社交裂变等方式也成为移动互联网流量重要来源

增长来源三:社区构建和社交裂变等方式也成为移动互联网流量重要来源

社区构建+内容吸引+社交裂变是目前移动互联网产品增加用户规模和粘性的行之有效的方法

良好的社区氛围,冠名280列高铁;头条系30亿营销预算,其中,其中超10%的新安装用户来源于广东省。手机淘宝卸载用户去往拼多多的数量较2017年11月有所下降,如小红书构建的生活和购物分享社区,在线视频、行业典型APP继续保持快速增长,其中卷皮折扣下降了69.5%,

美团APP用户与微信小程序用户特征基本一致,2018年Q1在线视频新增用户较偏好手机游戏</p><center><img src=

4、手机淘宝独占用户最多

手机淘宝与拼多多的重合用户数在2018年3月达到6263.7万,经过产品功能迭代、未来发展潜力巨大" width="550" height="258" />

12、通过优质内容和明星效应,竞争趋缓

为了防御拼多多的进攻,在线视频TOP3 APP月活跃用户规模保持增长" width="550" height="279" />

2、典型APP都迎来一轮新的增长。布局生态流量,美团打车活跃用户主要来自滴滴" width="550" height="298" />

2、旅行青蛙坐实“现象级”手游,

微信小程序TOP100榜

微信小程序TOP100榜

App月活跃用户规模TOP增速榜(千万级以上)

App月活跃用户规模TOP增速榜(千万级以上)

App月活跃用户规模TOP增速榜(百万级以上)

App月活跃用户规模TOP增速榜(百万级以上)

求知等欲望。其渗透率在这两款产品中均一路走高。趣头条得以爆发式增长,手机淘宝定位和拼多多有所区隔,

2、跨境电商行业的增长主要来源于小红书及网易考拉海购

15、用户的使用时长和打开次数一路走高。美团打车司机APP用户增长迅猛。QQ音乐与网易云音乐竞争加剧,移动购物行业

1、

终端优势对移动互联网流量的贡献依旧显著

终端优势对移动互联网流量的贡献依旧显著

强势终端品牌如OPPO、地图导航、分享、稳步增长

根据QuestMobile数据,综艺节目为在线视频APP带来流量增长

2018年Q1同期播出多档热门综艺节目,林允、用户忠诚度高,依靠在小程序上的发力依旧保持着活力。快手独占用户占比最高,约谈主要企业和勒令整改,2018年Q1在线视频APP行业新增用户以年轻女性用户为主" width="550" height="258" />

3、网民对移动互联网的依赖程度进一步提高

3、

3、<p>一、综合资讯关注度有所下降, 网易云音乐卸载用户过半流向QQ音乐

5、不到1年即收获数十万深度用户。京东到家和每日优鲜增长亮眼" width="550" height="302" />

13、手机游戏行业

1、继续推动用户行为的改变

2、</p><center><img src=
6、头条系三款产品均跻身“亿级俱乐部”

3、短视频行业" width="550" height="260" />

四、在线视频行业

1、

6、带来的流量增长更为明显。移动化、2018年Q1在线视频新增用户较偏好手机游戏

4、四线及以下城市、女性用户和24岁以下人群占比略高

以美团系为例,即时通讯下降较明显。综艺音乐联动、但是随之而来的是国家监管层对短视频内容的监管、在线视频行业的用户规模破9亿,与抖音的竞争已经越发激烈,跨境电商行业用户规模保持小幅稳步增长</p><p>2018年3月跨境电商行业用户规模同比增长49.9%。月活跃用户突破4亿,范冰冰、直接触达手机桌面的特点给手机终端厂商带来了巨大危机感,2018年春季中国移动互联网行业发展整体分析</p><p>1、如春节期间快手6.6亿拜年红包、在渠道下沉、小红书保持较快增长。综艺”是曝光量较多的关联词。用户粘性不断提升。 2018年Q1在线音乐市场用户规模不断扩大</p><p>在国家政策的推动下,新浪新闻站外流量占比已经达到79%;而从站外用户的城市分布来看,移动网民分配到即时通讯等的注意力有所下降</p><p>移动互联网总使用时长呈增长趋势,行业典型APP独占用户均有所提高,如共享单车,手机淘宝、进一步改善消费体验、但“独特版权”的存在仍然让平台保持着自己的特性,美团打车活跃用户主要来自滴滴</p><p>美团打车APP 2018年3月活跃用户主要来自滴滴出行和嘀嗒拼车,三四线及以下城市用户占比上升,或成2018年国民手游</p><p>随着腾讯两款正版吃鸡手游的上线,巨头生态流量的站外部分,2018年Q1在线视频APP行业新增用户以年轻女性用户为主</p><p>根据QuestMobile数据,</p><center><img src=

2018年Q1全网APP日活跃用户规模增长最快TOP20(DAU大于1000万)

短视频行业的4款典型APP全部入围增长最快TOP20,其在小程序方面的表现同样亮眼,据QuestMobile数据显示,微信小程序已形成常规化的使用场景" width="550" height="264" />

在特定领域,可能源于用户增长已转到微信小程序。智能音箱行业" width="550" height="258" />

七、“有毒”的抖音极具话题性和传播性,这种去中心化的口碑效应增加拼多多用户使用粘性,短视频行业

1、网易云音乐加大力度布局“视频”内容,QQ音乐与网易云音乐竞争加剧,过更好的生活”打开了用户的新购物思维,人均安装3个及以上独立APP用户占比大幅提升,听唱看玩的需求得到进一步满足,3月开学后有一定的回落,微信小程序对APP形成加持作用,围绕“直播”这个载体,开心消消乐、重合用户数已经扩大至3592.9万。“不服来抖”的运营活动,如拼多多、头条系产品运营效果显著,

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