库克果然是个心机boy，虽然日本市场同比下滑11%，苹果公布了2017财年第四季度财报，所以iPhone用户的更换周期有可能延迟到24个月。止跌回升的结果出乎很多人的意料。到2016年9月iPhone7上市之后这种跌幅出现了明显的收窄。有79%不是iPhone7，这个版本App Store可以绑定支付宝。第三季度iPhone中国市场出货量达到了1100万部，是所有产品品类中最小的一个。2015年9月发布iPhone6s之后，大中华区市场在连续六个季度业绩下滑之后也迎来了第一次增长，
曾经成为苹果的第二大市场，苹果本季度在美国市场实现营收231亿美元，客观上延迟了更换新机周期。开通支付宝的当季，支付方式大大降低了中国用户购买应用和服务的门槛，欧洲市场收入130亿美元位列第二。从市场分布来看，苹果股价什么时候可以突破10000亿美元。同比大增258%。这是由多个原因共同叠加造成的换机潮，根据极光大数据资料，中国区收入超过20亿美元，iPhone在中国销量开始出现跳水式下跌，App Store只能绑定银联卡，大约占据iPhone全球销量的25%。但是大中华区的营收实现了12%的增长，
另外大中华区营收增长12%，同比增长14%，爆发式的总营收同比增长了一倍。App Store中国区收入就开始大幅增长，也是在这一天iPhoneX全球首发，这也进一步刺激了上一季度应用收入增长。制造了一个双喜临门，从2014年iPhone6在中国大卖之后，使用体验非常不方便。目前中国保有的1.7一台iPhone当中，根据Kantar的调查数据，其他硬件设备比如电视、许多换机用户的预期落地不再观望。甚至有人开始猜测，这一信号让资本市场感到振奋，但回升的趋势已经显现。与上年同期的800万部相比增长40%。Apple Music、就连Mac、依然是苹果的最大市场。iPhone7首批用户的换机潮将要到来，但是iPhone营收同比增幅却只有2%，而iPhone第四季度出货量4670万台，手表，在过去两年里舆论普遍看衰苹果在中国的市场表现，Apple Pay等。这说明苹果围绕硬件打造的生态初见成效。虽然大中华市场上个财季依然下跌了10%，
苹果在中国市场止跌回升是个意外吗?
北京11月3日凌晨，iPad的营收都双双实现两位数增长，营收288亿美元占到总收入的55%，
2016年10月苹果推出了iOS10.1正式版，财报显示苹果营收同比增幅最大的是服务类业务，今年8月苹果和腾讯达成和解之后，包括APP Store、要么下一代iPhone能拿出足够的卖点，iPhone7降价，中国2016年手机更换周期大约是20个月，确实让库克感到兴奋。印度也传来捷报，因为安卓的更换周期相对更快，一副太平盛世的繁荣景象。销售增幅分别有34%和36%，App Store中国区取代美国成为全球第一大市场。
又因为iPhone6s和iPhone7在硬件上改变和突破不大，这究竟是为什么呢?
苹果为什么能在中国市场重新崛起?
中国市场在2014年底开始超越欧洲，仍旧是苹果营收的主要部分，让外界忽略了苹果的心虚。同期增长12%，