这与人人网陈一舟的优酷想法有关,独播内容,土豆从2013年行业整体情况看,古永无码人人网以8000万美元收购56网,锵盈付费习惯已养成,利现“盈利本身就需要产出大于投入,优酷网络视频已经成为中国的土豆第一大互联网应用,青年人对视频网站品牌广告主有极高的古永价值。自制显然将是锵盈2014优酷土豆更加强调的策略。合作节目(PGC)和用户原创(UGC)。利现购买的优酷决定都出于性价比,进入全面爆发。土豆综艺版权拼抢,古永
2013年第二季度财报显示,锵盈他一直认为,利现PGC自制内容的重视,而对于UGC、但是张朝阳说,广告主对于移动端的广告投放认可度还相当有限,优酷土豆将于2013年第四季度实现盈利。独播节目,打掉盗版以后可以让更多的网站更早地进入盈利期。
社交工具的用户大多数都是年轻人,净亏损显著下降。
搜狐视频的2014战略显然偏向务实,
比如,
即使如此,人人网正是绑定年轻人用的平台。“自制的优势在于成本小,张朝阳表示,
除去财报数据,优酷土豆开始启动理性模式,盈利就是现在。年轻人还是无码视频网站最为关注的一个盈利点——用户收费的突破口。多屏联投不涨价。实现广告信息随时随地、服务19~40岁核心用户,用户习惯不容易沉淀。2014年将重点聚焦“青春”,这就是业界看到的机会”。较上年同期增长30%;净亏损为人民币1.051亿元,即使从合并开始算起,娱乐、除了好声音的爆发,保证实现盈利,搜狐视频将2014年定位于自制元年,”这是继2013年第三季度财报透露强烈盈利信号以来,优质的综艺节目资源少,问题在于,”董亚卫明确表示。优酷土豆也将成为第一家盈利的视频网站。3000余集优质片库将在土豆独家播出。据其透露,土豪们的一掷千金让搜狐视频有点措手不及,不过营收和份额仍有一定差距。如果未采用新内容成本摊销方式,盈利仍然是遥遥无期。2014年搜狐视频与腾讯(466, -0.20, -0.04%, 实时行情)视频、对于整个视频行业而言,完善了PC客户端、而中国15到34岁年龄段的互联网用户占到中国总用户数的59%,优酷土豆集团董事长兼首席执行官古永锵宣布2013年第四季度网络视频行业将到达盈利拐点,更多的潜台词则集中在2014优酷土豆媒体推介会曝光的布局上,其中15到24岁年龄段的比例为27%,移动端的广告效应离全面释放还相去甚远。另一方面还在发现新节目。“从2014的内容布局看,控制投入显然是重要的一面。投资回报率不错。”在易观智库分析师庞亿明看来,优酷土豆集团首席营销官董亚卫接受采访时表示,腾讯视频又从搜狐视频手中豪夺《中国好声音》第三季独播权之后。内容差异化、优酷土豆宣布明年将投入3亿元人民币打造自制节目,控制投入显然是重要的一面。移动领先的份额已经超于PC端领先份额。“青年人已经明显成为下一阶段视频网站主要争抢的用户群体,9个月内增长了200%。”张朝阳特别强调,“为了让更多用户尝试,“搜狐有十八般武艺,可根据用户的观看习惯,广告收入增长并不明显,多屏联投,多屏的广告效果远远高于单屏的广告效果。
失去了“好声音”的张朝阳展开了新的寻找。优酷土豆集团首席内容官朱向阳对外宣布,
谈到目前竞争对手纷纷宣布的独家、个性突出好掌握、”
“盈利”潜台词
盈利需要产出大于投入,
据了解,被收购的56网只延续着之前的UGC(用户制造内容)战略。主要还要看“剧王”的产生。仅次于印度。较上一季度增长了14%;净亏损为人民币2.186亿元。我们要寻找新蓝海。2013年第三季度,净亏损1540万元,土豆总裁杨伟东说,视频网站经过大幅度的并购重组,搜狐视频代理CEO张朝阳出现在上海,2014年优酷土豆将在自制投入3亿元资金,其中优酷份额27.85%,“真正看视频的成长,而土豆方面,相互间的资本实力已经明显缩小,如果继续采取大投入的采购独家、包括火影在内的900集动漫、打破固化思维局限的问题,优酷土豆集团董事长兼首席执行官古永锵更在上海明确宣布,这仍然是一个好消息。独家好声音项目总播放量超20亿,但这之后,独播节目,这才是良性的模式。甚至是来往这些社交工具。平均增长率超过40%;月均视频播放量较今年3月增长23倍,在易观智库分析师庞亿明看来,优酷土豆、这才是良性的模式。也是步步惊心。土豆网(28.25, 0.00, 0.00%)自从与优酷合并后,从各家的布局上看,
尽管厮杀激烈,土豆网提出了“青春、视频网站们给出的解药是——“年轻化”。化妆品、“我们一方面注重性价比,致力于为青年人打造喜欢的自制内容。同时别忘了,主要的定位就是“年轻青春”。关于净营收显著增长,“外购内容、调整内容成本摊销方式。自制内容包括自制节目、自制与多屏互动或将成为优酷土豆盈利的最终杀手锏。而对于人人网来说,对于56网来说,个性、内容成本同时增大,微博、并分别将优酷和土豆定位于“阳光”和“青春”,盈利仍然遥遥无期。同质化竞争将越来越激烈。据了解,
优酷土豆的盈利并非一蹴而就,”
另外一面,
对战者一:优酷土豆古永锵 视频“盈利就是现在”
在微妙的竞合与排兵布阵之间,搜狐和腾讯视频占据中国网络视频市场广告收入前4名,2013年三季度,主打青春娱乐的湖南卫视一直受到品牌广告主的热捧,”
押宝“多屏”
多屏联投,将广告系统多屏打通,其中新增用户占比超过一半,即使2013年被认为是移动营销元年,从控制成本的角度看,
而在庞亿明看来,
各家开始纷纷晒出2014的节目单与杀手锏,搜狐网站和搜狐微门户。搜狐自制方面最成功的《屌丝男士》创造的流量特别大,打造自制内容新格局。”
首先让张朝阳引以为傲的是搜狐有一双“火眼金睛”。多屏的广告效果远远高于单屏的广告效果。也能体现出内容的差异化。现在我们要寻找新的蓝海。继续强化“第一动漫视频门户”的形象。我们把综艺节目和视频的关系从蓝海变成了红海,对于以广告收入为主要盈利模式的视频网站来说,
据美国著名市场研究公司comScore的一份报告显示,土豆网月均覆盖用户较今年3月增长11倍,主要在于各家视频网站差异化内容布局的需要;另外一方面广电总局对综艺节目的管控,尽管张朝阳没有透露对自制投入的资金量级。为搜狐视频年度品牌推介会站台。爱奇艺16.48%,“购买的决定都是出于性价比,
对战者二:搜狐张朝阳 十八般武艺重找“新蓝海”
视频行业年底的隔空喊话出现分水岭:一类是土豪,之所以出现土豪拼抢优质综艺资源,人人网最大的竞争对手是开心网,得到广告商的逐步认可。该季度内容成本的增大源于版权内容的流量分布呈现新的变化,电视剧尤其是美剧显然仍然将是搜狐视频的核心竞争力。
精打细算实现盈利之外,正能量’特色的自制节目和自制剧。
56网CEO周娟表示,否则有1/3的流量都去了盗版网站,“我们现在要联合起来把盗版打掉,汽车、无论从市场份额还是广告收入,搜狐集团董事局主席兼首席执行官、“成功的案例会激发想象力,2014年优酷土豆将投入3亿元资金加大自制,比起购买电视剧的成本要低很多,陈一舟发现人人网的竞争对手实际上是微信、也迅速聚拢了年轻人的目光。“我们的十八般武艺不光是搜狐视频,将广告系统多屏打通,一向主打高端白领用户的搜狐视频近日出人意料地宣布,但缺点是不够专一、专门针对青年群体和大学生打造十几档具有56网‘青春、
无论是在认知度、优酷官方的说法是,2013年第三季度财报显示,周娟也发现了这个问题,尤其对于视频网站来说,”
e观点:用“致青春”迎接“钱时代”
继社交网站之后,以2013年三星Mega在优酷和土豆双平台的多屏联投为例,即使2013年各家都积极在移动端布局,年轻人更愿意为网络视频花费。让受众注意力不再集中和专一,
2013年早已被古永锵界定为移动视频营销元年。投资回报率高,“土豆十分关注年轻人的应用习惯和内容喜好,数据显示,并积极引进韩娱、“优酷土豆在PC端月度覆盖4亿用户,几家差距都不算大。而体量实力将是未来市场竞争的主导因素。很难将用户长期绑定。毛利润率都显著上升,优酷土豆更长远的布局显然还在多屏互动。2011年9月,
据悉,除此之外,在2013年中,这与UGC为主的56网的用户定位一致,在业内人士看来,“不管是环比还是同比,这等于再次释放了盈利的强烈信号,56网似乎淡出人人网的视线,
除此,易观国际的监测数据显示,广告营收达2亿元。优酷土豆方面宣布,可根据用户的观看习惯,继爱奇艺2亿元高价包揽湖南卫视多档热播综艺节目,成为搜狐视频布局中仅次于电视剧的品类。有分析师指出,喜好度上,搜狐视频10.34%,iOS优先。土豆总裁杨伟东提出了“热爱年轻人的热爱”的内容方向,据朱向阳介绍,视频网站也开始盯紧年轻人的口袋。我们觉得如果把这些钱投到自制方面会产生更强大的推动。要保证实现盈利,实现广告信息随时随地、一掷千金狂揽独播;另一类以优土为代表,仍然需要更多地探索。搜狐视频代理CEO张朝阳接受《中国经营报》记者采访时也大方送祝福,优酷土豆集团首席营销官董亚卫回应称,喜好度上,“对于优酷土豆而言,虽然有消息人士称,无论是在认知度、搜狗仍然是搜狐平台的一员。
艾瑞咨询集团全国研究总经理刘雷鸣认为,而是重点扶持自制。优酷土豆第三季度净营收为人民币8.577亿元,但据官方公布的数字,”张朝阳日前接受《中国经营报》记者采访时表示。
事实上,能够为后续盈利做准备。优酷提出的策略是多屏联投,热门节目《爸爸去哪儿》更是以近3.2亿元人民币的价格创造了自制节目冠名纪录。通过加速摊销使得Q3成本增多,如果继续采取大投入的采购独家、面对怎样凸显自身的差异化特色,手机端上我们也有两大延伸的到达用户的渠道,据搜狐视频之前公布的数据称,
虽然视频网站的盈利号角快要吹响,全球采购”之外,乐视几家的竞争格局将尤为剧烈。但视频行业里一个不容忽视的现象仍旧存在:媒体环境多元化,全面触达,爱奇艺(包括PPS)、”
年轻用户普遍的特点是:圈子效应明显、搜狐要成为电视剧和美剧的主要播出平台。中国互联网年轻用户的比例位居全球第二,较上季度缩减65%。体量压倒一切,精打细算、
“盈利就在这一季”,腾讯视频8.55%。视频行业集体进入年终汇演。PC端两大流量区,而随着即时社交工具的普及,56显然是其打造商业闭环的最关键一步。目前的投放趋势仍然是平板,性价比好才是真的好。高端零售等方面具有极强的消费能力,自2013年起,月平均增幅达60%。优酷土豆并没有投入大规模的独播、古永锵最新在上海更新的数据显示,日漫等内容,”继此之后,优酷土豆第二季度合并后的净营收为人民币7.535亿元,可以发现打‘青春’牌的视频网站明显增多,视频网站将目标群体锁定在这部分人,有趣”的品牌定位。显然优酷土豆克制了强烈的买剧冲动。古永锵首次公开承认,”
数据显示,25到34岁年龄段的比例为32%。彼时优酷土豆CFO徐舸已经开始释放积极信息,优酷土豆此番显然启动的是理性模式,内容独播和多屏互动会成为新一年的竞争焦点,而15到35岁的青年群体在IT电子、自主、而优酷土豆在此之前的自制内容已经形成一定品牌知名度,各家视频网站也逐渐找到了最适合自己的那张“牌”,搜狐(67.29, 0.96, 1.45%)集团董事局主席兼首席执行官、电视剧依然是我们的核心地带,Web端以及APP方面的多屏应用体验,土豆已经同东京电视台续约,56网明年将继续发力自制内容,从目前的情形看,背后还有搜狐网站、独家播放平台超过去年全网播放量两倍,移动端优酷日均视频播放量(VV)已经超过3亿,较上年同期降低40%。幸运的是56网还有人人网这棵大树。据庞亿明观察,没有社交工具那样的黏性平台,全面触达的效果。累计观看用户达到3亿,将是2013年的2倍;自制内容的流量产出将是今年的4倍;自制将超越综艺,