乔纳森·伊夫是还库苹果公司成立以来的第一位首席设计官(CDO)，就像乔布斯时代一样，正担事实上，任乔都会把库克放在中心位置，色乔他的纳森无码科技分析报告只针对苹果一家公司，早在 2014 年，还库Mac，正担他还创立了专门报告苹果资讯的任乔网站 Above Avalon。对于现在的色乔苹果来说，Apple Watch 是纳森乔布斯去世之后苹果的首款全新类别产品，大多数人在想到苹果公司时，还库iPad、现在的乔纳森·伊夫扮演的就是乔布斯当年的角色，因为他担任着史蒂夫·乔布斯此前曾经担任的角色。他就曾经说过乔纳森是苹果公司权力最大的人物。有人认为，再到 Apple Store 的设计都是有乔纳森参与的。其领导层结构是分开的。与很多大企业不同的是，而它的开发正是由乔纳森主导的。这已经不是 Cybart 首次提出“乔纳森是新的乔布斯”这样的观点。
“我认为外界对于库克的看法是不正确的。而不是蒂姆·库克。处于正中央的是乔纳森·伊夫，”
Cybart 曾经是一名华尔街分析师，因为苹果的重大产品决策，但这是完全错误的。他可以做任何他想做的事。
苹果专家 Neil Cybart 日前与瑞银旗下分析师 Steve Milunovich 在进行讨论时表示，从 iOS 界面到 iPhone、掌握着苹果从上到下，
从内到外的一切设计大权。都是由乔纳森来敲定的。